中国网络视频用户规模（2006-2013）

 一、微电影特征：微时长，微制作，微投资
        微电影是专门在新媒体平台上播放的具有完整策划和系统制作体系支持的故事情节完整的视频短片。新媒体平台主要是基于移动、电信和广电三大网络的能够播放视频的电脑、手机等移动终端。
　　微电影的特征有三：微时长，微制作，微投资。微电影针对新媒体用户的碎片时间，时长一般在几十秒到几十分钟之间。零散时间承载信息有限，拍摄周期只需几天至数周。微电影可以专业打造也可草根原创，大多数作品所需投资仅数万元，除采用明星阵容的情况。
　　一年来微电影发展迅猛，涌现了诸多大受欢迎的作品，例如吴彦祖的《一触即发》、筷子兄弟的《老男孩》、近期的《红领巾》等。除草根发烧友通过微电影实现电影梦，众多企业也开始携手导演明星们加入微电影行列，并逐步探索有效的商业模式（如广告植入等），以实现多方共赢，共同分享微电影的盛宴。

二、微电影：广告的转型，新媒体的延伸，大银幕的浓缩
        微电影连线广告和影视剧，撬动碎片时间，引发集聚效应。微电影的内容类似影视剧；同时微电影中也有了广告的身影，可能是整部微电影宣传同一品牌，亦可能是微电影中植入广告。我们认为微电影不能被定性为传统广告或影视剧，它是游走在影视和广告之间的新内容形式，利用新媒体平台的传播高效性撬动广大网络用户的碎片时间，达到对影片和广告集聚宣传效果。

三、微电影产业链：门槛降低，广告灵活，内容无限
       微电影根据参与团队和广告植入情况分为三种：用户生成内容（UGC），广告定制微电影，微电影中植入广告。它们的产业链有所不同。

四、3.27亿活跃视频用户奠定微电影发展基础
         3.27亿网络视频用户及上亿手机视频用户是微电影的观众基础。自视频网站相继出现，UGC内容与正版视频内容极大的吸引了网络视频用户，用户数在2009年达到增速高峰，之后因互联网用户总体规模限制而增速放缓，2010年用户规模为3.27亿，成为产生微电影的观众基础，预计2013年用户规模将约为4.83亿。据《2011年度中国手机视频服务发展状况研究报告》称，2010年手机视频用户规模为0.77亿，2011年底将达1.13亿，至2013年翻番至2.82亿。

五、 微电影的潜力空间：2014年收入可能超700亿元，较2010年增长13倍
        微电影的收入主要来自网络广告和用户付费。随着广告主对网络广告的投入和视频广告的青睐度逐渐上升，以及手机视频用户付费的飞速上升，微电影必将分得一杯羹。据我们测算， 2014年微电影广告收入较2010年可能增长9-10倍，而2014年用户付费手机微电影由于2010年基数小可能有45倍增长空间，至 2014年微电影总收入可能逾700亿元，较2010年可能增长13倍。
　　目前，不少上市公司将微电影作为内容争夺战的新对象。我们认为，上市公司斥资打造微电影产业，可以帮助其在版权和带宽成本重压下得以暂时的喘息，并有可能享受广告主逐步倚重网络和其他新媒体平台带来的机遇，打造出新的盈利增长点。但随着微电影产业做大，相关内容管制政策、用户审美疲劳、人才稀缺等风险可能会出现，需提请投资者注意。
　　微电影广告收入2014年可能达450亿元，较2010年增长9-10倍。2010年中国网络广告市场规模达到321亿元，预测2014年将达到1565亿元，年复合增长49%.随网络广告规模和视频广告占比上升，微电影的广告收入快速上升。eMarketer数据称美国2010视频广告份额为14.3%，预计2014年为28.7%.若中国视频广告份额与之持平，而微电影成为主流视频广告模式，预计2014年微电影广告收入规模将可能达450亿元，较2010年增长9-10倍。