非传统电影掘金贺岁档

2015-01-19 来源:艺恩网 作者:早点影视


       继去年《爸爸去哪儿》以7亿票房横扫春节档,成现象级电影后,今年春节档又有三部真人秀电影即将上映。其中,大年初一有《爸爸去哪儿2》、《爸爸的假期》两部电影同场厮杀,而在此之前,1月30日《奔跑吧兄弟》即将鸣锣开画。市场对掘金趋势的反应总是立竿见影,如果说去年的《爸爸去哪儿》的成功是设定了一个综艺衍生大电影搭载贺岁档可以赚大钱的命题,那么今年就是验证这条设定的时刻,此后综艺衍生电影搭载贺岁档是趋势还是教训怕是在此一举。是一将功成万骨枯,还是各取所需皆大欢喜,跑男能否打破《爸爸》成功孤本最终结果或将影响未来电影类型和电影IP改编的大趋势。


       “人口红利”提升电视IP价值  衍生电影遭遇冰火两重天

       综艺节目改编电影并不是最近才出现,但走过的路却写满了惨痛的失败。2009年,《快乐男声》的衍生电影《乐火男孩》票房口碑双失败;2011年,在情人节档上映的电影版《我们约会吧》依然惨败。正当行业对综艺衍生电影失去信心的时候,《爸爸去哪儿》来了。电影版在大年初一上映当天票房破9000万,刷新了2D国产片首日票房、单日观影人次、上座率、场均人次等等纪录。虽然顶着“史上拍摄时间最短的电影”等等槽点的帽子,《爸爸去哪儿》仍一路狂飙刷出了6.95亿的总票房,夺得春节档2D电影冠军。


       银幕数增加,观众观影习惯的形成为电影行业带来了可观的人口红利。正当业内以为热门综艺改编大电影迎来它的大时代,可以轻松变现的时候,由《快乐男声》、《中国好声音》等综艺节目衍生出来的电影《我就是我》、《中国好声音之为你转身》却再次遭遇票房惨败。


       看来,热门综艺改编大电影不是边角料,也非万金油,而是对改编的“食材”本身要求严格,火候掌控要求苛刻。可以大获全胜,也可以一败涂地。究其原因,虽然同属热门综艺,但受众覆盖范围、粉丝黏性、年龄构成、档期选择和竞争对手也是影响综艺衍生电影成败的重要因素。


       无缝衔接延伸电视节目关注度 “二爸”相争“兄弟”得利?

       从今年的三部电影来看,“爸爸”的影响力在去年已经得到验证,唯一值得担心的是二次利用是会引起观众的厌倦的反感,尤其是两个爸爸同天上映,难免将抓紧变现的意图表露的太明显。此外,综艺衍生电影消费的就是粉丝电视关注度的剩余价值,这种“快餐文化”,必须在观众关注度正高的时候切入,否则难免成为明日黄花。


       据了解,《爸爸去哪儿2》大电影依然是原班人马,主演们显然是第二季节目的萌娃星爸们。而《爸爸的假期》由王岳伦导演,演员们是第一季中成员。且不说“二爸”都定档大年初一,同场厮杀,相煎何急,单是《爸爸去哪儿2》已经淡出观众视线三个多月,第一季的萌爸萌宝们更是已经离开一年,观众的关注度是最无情的东西,是否有铁粉能保持如此久的黏性令人生疑。


       就此来看,《奔跑吧兄弟》比两个“爸爸”更占优势。因为《奔跑吧兄弟》目前正在播出,热度持续升温中,电影提档后,小屏幕的综艺节目与大电影更是完成了无缝衔接,这对观众的吸引力将比节目停播半年以后再上线电影,胜算大的多。不管是综艺节目品牌还是艺人,做的就是关注度生意,一旦淡出观众视野后,热情很难再续。《奔跑吧兄弟》提档到1月30日看似知难而退,实则以退为进。关注度的无缝衔接能让电视节目成为电影起跳前的助跑,就目前局面来看,改档似乎是《奔跑吧兄弟》下的一招渔翁得利的妙棋。


       电视屏与电影屏首次联动  “跑男”节目沦为大电影预告片?

       如果说《爸爸去哪儿》大电影只是综艺节目高收视率下的“临时起意”,那么《奔跑吧兄弟》的大电影就是老谋深算的“一盘大棋”。自从“跑男”策划开播,剧场版的推出就已经在计划之中,而此前多期节目中均穿插有大电影的预告信息,提前了档期之后,小屏幕的综艺节目与大电影更是完成了无缝衔接。这点与《爸爸去哪儿》不同,去年很多人把“台网联动”当成潮流,那此次《奔跑吧兄弟》完成了一次电视屏与电影屏的首次“台幕联动”,这为未来电视衍生电影项目的开发提供了新的可能。


       电视综艺节目与电影的无缝衔接也能最大限度的保持并让渡观众的关注度,收获最大的票房转化率。如果观众的关注度是股价,那《奔跑吧兄弟》可算是实现了最高点抛售。


       跑男差异化类型领跑国片  有望跑赢好莱坞三大战车

       2015年初一将有包括两个“爸爸”在内的7部电影上映,竞争不可谓不激烈。年前的状况也不容乐观,在今年凭空多出的“前春节档”中,将有40余部影片在这个时间上映,既有冷饭热炒的《一代宗师3D》《功夫3D》经典重温,也有进口三战车《霍比特人:五军之战》《第七子》《坚不可摧》,更有合家欢气质浓郁的《奔跑吧!兄弟》、《熊出没之雪岭熊风》和《喜羊羊与灰太狼之羊年喜羊羊》。


       虽然好莱坞大片来势汹汹,但以《奔跑吧兄弟》为代表的国产片类型与好莱坞电影区别明显,形成差异化定位。从目前发布的物料来看,电影内容在传递着和综艺节目一样的合家欢气质之外,同样具有惊险、刺激的电影视觉体验,40多位选手在大银幕互相“撕名牌”的场面太美我不敢想,加之又有高粘性的粉丝支持,《奔跑吧兄弟》有望带领国片跑赢三大战车。