赏·植入|真人秀节目与景区合作推广价值分析

2015-08-31 来源:早点影视·原创 作者:早点影视

摘要:真人秀节目火了帅爸萌娃、增加了明星夫妻的曝光率,这些旅行真人秀的拍摄地点,不管是名不见经传的山沟沟,还是久负盛名的景点,也都成了热门的旅游地。

正文:据不完全统计,2014年涉及旅途拍摄的真人秀节目共播出11个。更有今年江苏卫视打造的极限旅行真人秀节目《前往世界的尽头》,节目组将在4个月内穿越五大洲三大洋12个国家,在近50个极限地点完成拍摄,听听都让人“颤抖”。



“看了《花样姐姐》好想去土耳其啊。”网友“徐某某carol”在微博上转发了一组棉花堡温泉的照片。

眼下有个共同的现象是,这些旅行真人秀节目播出后,不管是名不见经传的,还是久负盛名的,都成了热门的旅游景点。



位于杭州建德的新叶村曾因未被过度开发,处于“藏在深闺屋无人知”的状态,但因一档亲子旅行真人秀节目而走进了人们的视线后,迎来大波游客。

新叶古村旅游项目负责人张总表示,在2013年7月份新叶古镇的旅客人数是860人次,而在2014年7月份《爸爸去哪儿》播出后,当月旅客人次达到18000多人次。


拍摄期:去拍摄地旅游——真人秀节目拍摄吸引眼球


《爸爸去哪儿2》拍摄地新西兰、《奇妙的朋友》拍摄地长隆野生动物园…….这些地方被贴上明显的“标签”后迅速走红。



为此,记者采访了新西兰旅游局亚洲地区总经理克雷格先生。据他介绍,新西兰是《爸爸去哪儿2》第一个海外摄制的地点。“他们主要去了两个地点,罗托鲁瓦和怀卡托,在新西兰的全部行程以及当地的活动项目都是我们安排的。”

据悉,新西兰游的质量进一步提升,中国游客在新西兰旅游已朝向深度游发展。2013年8月份中国游客在新西兰平均停留时间为6.4天,《爸爸2》2014年9月份播出时,中国游客在新西兰平均停留时间为8.1天。



热播期:多方获益——真人秀引爆旅游市场


除了旅游目的地走红外,包括旅游网站、旅行社、航空公司等也将从节目中获益。

“3月份土耳其启动了电子签证,在家里就能申请签证,真的很方便,加上最近《花样姐姐》播出,这种旅游真人秀节目通过电视媒体广泛影响力,已逐渐成为了旅游产业链里重要的一个环节。接下来我们很有可能结合《花样姐姐》对一些旅游线路进行包装和推广。”杭州海外旅行社相关负责人王蕾表示。



“去年《花儿与少年》热播,很多人对剧中取景的欧洲各地产生浓厚兴趣,尤其是意大利和西班牙等。”王晓燕说,“以往常规的欧洲游线路是荷法意瑞,现在我们推出了意大利一地游(11天),人气十足,游客除了游览节目中出现的罗马角斗场、梵蒂冈、许愿池、圣母百花大教堂等经典景点外,节目外很多景点也能体验到,比如水上之城威尼斯,以及世界七大奇观之一的‘蓝洞’所在地—卡布里岛。”


播出后:跟风自由行——真人秀成就旅游路线


“真人秀节目的热播甚至能刺激自由行和深度游客流量。”王晓燕对记者说,“今年赴欧洲各地深度游的定制团(私家团)较去年增加两成左右。



眼下,越来越多的旅游商家加速掘金自由行市场。全国最大的旅游社交网站蚂蜂窝近日对外宣布新一轮融资完成,累计融资逾亿美元,基于旅游社交和大数据平台为消费者提供最全面的自由行产品。



蚂蜂窝相关负责人透露,《奔跑吧兄弟》韩国专场播出后,蚂蜂窝上流量迅速飙升,两天时间内,40多万人浏览并下载了首尔、济州岛相关的韩国攻略,从北京、上海、广州、成都四地直飞首尔的自由行产品全部告罄,1200多人参与订购,相当于从中国的四个城市各有一架空客A330包机直飞首尔。

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